于文強想的和你不一樣-廣告主篇

久等了。

問：我請部落客來免費試吃試用，為何還要付他們錢？

簡單的說，部落客比你想像中值錢。

首先，我當你有唐伯虎的才氣，王力宏/梅西的帥勁，川普的財力和柯賜海的厚臉皮，假設你現在開始寫部落格，你認為要多久時間才能”出人頭地”，在茫茫網海中被廠商看到，然後受邀去試吃試用？一年？兩年？你有把握嗎？我想說的是，你們想找的這些人是在網路上已經「出人頭地」「被看見」的部落客，光是這一點他們就該跟你收費了，他們投下的時間和精力本就該有回饋，資訊時代”attention”最值錢不是說假的。

你也可以不找他們，然後試著自己把部落格人氣炒起來，你說很難，而且很慢，時間等於金錢，所以囉，你想快速達到目的，花點錢本來就是應該的，錢和時間一直都是trade-off，不會因為「網路好像很方便溝通」就會不同。你說，還是有很多部落客不用錢就會來試吃啊，當然有，就像很多街頭藝人願意在十字路口免費表演一樣，為什麼，因為他們是「業餘的」，業餘的只是玩票、半調子，他們還在證明自己能力的路上，所以他們所求不高，一頓溫飽就好。我的建議，你的商品若是市價不高(例如餐廳)，或是沒預算，你其實也用不到「專業的」，因為專業的一定會收錢，有訂價才有身價，你的投資報酬率很難說，也許划不來，也許超划算，如果你不會操作或心無大志，繼續找免費的部落客就堪用。事實上，如果你的商品本身很具吸引力(或市值很高)，你或許可以免費得到專業A咖的幫忙，另外一點我偷偷告訴你，若你願意花時間去認識他們跟他們交心，當他們變成你的朋友時，價碼就好談，有關係就沒關係。

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為什麼部落客寫出來的東西不是我想要的？

這我以前寫過，你不能把部落客當成「銷售員」，用你認為”正確”的方法來廣告商品，部落客就是網友，網友就是你我，你我完全不同個性、價值觀、專長、習慣、社經地位等，有些人很會賣東西，有些人完全不行，有些人追求成功，另外的人避免失敗(怕丟臉)，部落客或許很能寫一些風花雪月，但他們沒有受過專業的銷售訓練，你認為”正確”的方法也許是他們不敢碰觸的地雷，會把辛苦經營的粉絲團炸成碎片；或是你在該部落客面前根本是班門弄斧，因為是你要找他做行銷，所以按理說是他比你厲害才對，你必須真的了解該部落客的行銷知識和功力所在，縱使有很多部落客非常不成熟，但成熟比你厲害的還是大有人在，不然他們不會把自己經營的有聲有色，你也不會想要利用他們，與其指使他們，不如尊重他們，一起討論取得共識，網路行銷的可能性太多，你我他都還有得學。

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部落客寫我壞話怎辦？

「負評」是很多廠商非常畏懼的東西，他們怕這會影響他們的銷售或品牌，基本上你越怕，表示這些負評越接近事實，因為你的產品真的很爛，你無力挽回，也無法改善，所以你想走偏門，想毀滅證據，想殺人滅口，想全面封阻那些「實話」，當你對你的商品非常有信心的時候，你的做法一定是勇敢直接的去面對所有的流言，然後用時間換得你的清白，質好就沒在怕，鄉民會還給你一個公道的。

所有的負評都是你的機會，都是你自省的提醒，找出流言的源頭直接面對他，把他講的每一句話都當作天使的聲音，縱使可能很多是狗屎，但總會淘到一點金。認真考慮去實現他的建議，越用心戳你的客人，狗屎裡的含金量越多，把他們當成訓練你耐心的一個試煉，讓他看到你的氣度大過他們，你的決心豈是他們這些鼠輩就可動搖，你的文章品質因為有他們監督而進化，你的商品因為他們而受到注目，我們都聽過一句話，在行銷的世界裡，愛的反義詞不是恨，而是冷漠，這些負評者還願意評論給你機會反駁，讓你變相的和旁觀者溝通，真正不理你的人才是你無法溝通的一群，罵你的人若能最後認同你，天底下就沒有什麼難事了。

簡單總結，把你自己的商品做好，口碑源起品質，品質好口碑自然就好，品質不好拿去網路上就是一種自殺的行為。

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部落客行銷到底有沒有用？值得做嗎？

100%絕對保證打包票有用。我認為「部落格行銷」是源自出版業，他們找上高人氣的網路寫手來打造暢銷書，其實我一再倡導的是，對部落客而言，寫廣告文才是最棒的賺錢方式，縱使有很多部落客或網友暫時還看不穿。在不久的未來，「出書」對部落客而言只是小菜一碟，雖然一樣會是「販賣內容」賺錢，但趨勢會走向「網路代言」，而這中間的過橋正是優質的廣告文on優質的商品。

出版社要找部落客出書前，一定會面約作者，聊一聊天來認識他，請他當面談一下出版社想要的方向，書的大綱及內容，然後作者討論一下他是否能做到，我認為廣告文也是一樣，假如你要買一篇廣告文三萬元，部落客也有意願要接的話，我強烈建議廣告主要約部落客見面，親自面對面溝通，清楚傳達廣告要的方向，大綱，和需求，然後部落客想想是否能同意，在未取得共識之前，請不要散會，否則就是浪費時間，廣告主會問說：需要這麼麻煩嗎？反正代理商/公關公司做就好，也OK，但代理商不只你一個客戶，他們是「廣告大盤商」，他們不一定會把你的需求放在第一位置，行銷這檔事最好還是親力親為，事必躬才「親」，比你的競爭者更認識他們，合作不是單次，你最好爲未來鋪路。另一方面部落客會說：需要這麼麻煩嗎？才三萬元就要我跑一趟，事實是「出書」你就會跑，有時候，出一本書還賺不到三萬，所以若有廣告文機會，你當然需要跑一趟，月薪兩萬八的面試你都會打領帶出席了，更何況是日薪三萬元的個人事業。

對我而言，「出書」和「廣告文」的本質完全一樣，都是該企業想利用部落客的影響力來圖利，「部落客出書好過寫廣告文」，會這樣想的部落客是被傳統智慧鬼遮眼，「文人」優於「商人」這心態是天殺的錯誤，「知識就是力量」若不能經濟化，那只是一種茶餘飯後的嗜好，「把知識轉為金錢的力量」才是力量，足以改變世界或養活全家人的力量。在我心中「商人」絕對強過「文人」，很多商人不但是文人，而且還「文強」呢，但反之則不成立。所以我們看到很多的企業大老的文筆非常好，琴情書畫樣樣來，也看到太多落魄的文人，他們只想以文賺錢，「吃相優雅」，但他們忘記了吃相優雅的前提應該是：你有東西吃。

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但消基會說不能寫廣告置入文，怎辦？

基本上這個單位是網路行銷大外行，這舉動就像「豪宅稅」一樣適得其反，這些被點名的都是誠實揭露的模範部落客，也是非常愛惜羽毛的一群，其中有人跟我說，上了新聞以後case變多了，attention讓他們身價更高了，就像被列為豪宅的屋價變得更高，有政府背書卡好。

電視是一對多，網路是多對多，在限制部落客代言之前，是不是要先管好電視置入的問題，因為一般來說，網友的「獨立思考能力」一定比看電視的那群人來的好，藝人、談話性節目、偶像劇都可以置入，而不怕電視觀眾(消費者)被騙，何需擔心精明的網友會被一個小小的部落客唬弄，所有擔心「部落客商業化」會造成網友被騙的人都是瞎操心，最簡單的說，你若在網路上看到一篇廣告文，你會豪不猶豫的相信他嗎，如果你不會，難道比你聰明的人會？基本上只有兩種人會把網友當白痴，一種是不上網的，另一種是白痴。

我想你們看得出來，我這篇文章寫得很匆忙，幾乎是一口氣說完，但其實我還有很多想說，但隨便寫寫就三千字了，真正想聽我對部落格行銷看法的廠商，花點錢來上我的課，保證可以讓你省下很多時間。

另一方面，我想跟A咖未滿的部落客說，我的書只賣280元，但看完照做後增加你的部落格人氣後，你很可能一天就賺進300元；我的課程只賣3000元，但上過我的課後、真正被啟發、並實際去執行後，你很可能接一篇廣告文就賺了5000元，更重要的是，建立起你「成功的決心」，一旦信心和方向確定，未來你能賺多少錢我就不知道了。我的網路行銷課真的不錯，而且比較起來並不貴，我希望幫助很多部落客追求夢想，就跟我自己一直在追求夢想一樣，我誠心希望你來，因為網路界需要更多人才，而成為人才的前提是上進心需要被激發，我想我可以幫你。

※ 直接報名 ※ 課程簡介

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最後附上梅西王力宏新歌MV，祝各位家庭幸福美滿。

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部落格行銷：企業網路行銷的最後一哩

以下舊文是』給企業看』的部落格行銷，曾刊於管理雜誌、動腦網站及全球華文行銷知識庫，因為是篇雜誌文所以篇幅很長，適合較有耐心的讀者和有心想做部落客行銷的廠商看。「部落格行銷」無疑是雙向的溝通，唯有互信互重互相了解有sense，才有愉快的合作過程及雙贏結果。

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網際網路僅用了短短10年時間，就成為電視、印刷品之後的第三大媒體，尤其是在30歲以下、和未來的年輕世代中，網路是最不可或缺的媒介，無一成功企業會想錯過網路廣告的機會和未來潛在性，從這幾年網路廣告預算比其他媒體都高倍成長即可反映出這個事實。隨著網路進入Web2.0時代，企業網路廣告的方式也有了演進，從最初純banner廣告曝光，以瀏覽數、點閱數計算成效，到現在廣告主善用Web2.0網站，企劃活動供所謂「達人」參與將廣告散撥出去，或者利用目前最火紅的部落格行銷，來順利完成「網路行銷的最後一哩」，將產品或服務成功接觸到終端消費者。

企業部落格行銷的5W1H

部落格文化發展至今已達成熟階段，全球已有超過6000萬部落格，不同於個人以興趣為主，企業做事講求目的和成效，既然要做部落格行銷，就一定要用最有效率的方式執行。基本上企業的「部落格行銷」可分成兩種方式，一途是自行架設公司部落格對外發聲，另一途是和其他部落格相關企業合作，依不同產業及行銷目的，選擇部落格行銷的方式則會不同。在企業選擇是否要執行部落格行銷之前，可以先以「5W1H」的方式來評估執行目標和細節，包括：

why – 為什麼要做部落格行銷？

對於企業來說，有太多的行銷理論、通路、和方法要了解，每家企業有它的消費者族群，您的產品或服務是不是適用於網路族群？對於日益月新的行銷手法，是不是真的要帳單全收？行銷有許多面向和通路，企業可選擇傳統行銷或網路行銷，網路行銷可再分入口網站廣告、分眾網站廣告、關鍵字廣告、部落格廣告，部落格行銷只是網路廣告的其中一種方式，企業不該為了「部落格熱」而想做部落格行銷，行銷預算也不該因為「寧可錯殺一百，不願放個一個」、或是「趕流行」的迷思下被犧牲。

who – 該由誰來寫、寫給誰看？該找誰合作？

簡單的說，企業在決定要做部落格行銷之後，首先要選擇是「自己寫」還是「讓別人寫」，兩種方式的目的、成本、影響力皆有不同，當然也可以選擇雙管齊下深入應用部落格行銷。選擇架設blog「自己寫」的企業成本較高，目的除了行銷外，主要兼顧公關、產品介紹、市調、和客戶忠誠度維繫，屬於細水長流型的部落格行銷，許多大公司如Google、IBM、微軟、國內的毛寶皆已成功經營著自己的blog，並由高層主管(公關、行銷部)來執筆。選擇「讓別人寫」的意思就是和其他企業或是部落客合作，與一般的網路活動類似，就case-by-case的來執行，之後再以活動成本和數據結果來評估它的廣告效益。

when – 何時該寫？何時該合作？

企業一但決定架設blog來「自己寫」，就是一條不歸路必須一直寫下去，blogging從此就屬於公司業務的一部份，文章的品質和更新的頻率也要維持穩定，回覆留言的速度和態度也等於是「透明的客服」不得馬虎，任何時間需要做公關、新品介紹或市調、網路活動時皆可自由發文，在時機的掌握度方面「自己寫」有絕大優勢。若要與其他部落格合作，則視同企劃一活動，由公司行銷人員或外包給行銷公關公司來執行。

where – 該在哪裡曝光？

除了自家的網站上以外，企業皆可利用書籤網站（hemidemi、funP）將好文曝光，另外可瀏覽其他相關blog文章，並善用「引用」功能將讀者導回自家網站。若企業選擇以活動方式做部落格行銷，曝光所在則會依合作網站而有所不同。

what – 什麼該寫、什麼不該寫？

如果只是貼上企業的公關稿，則會喪失該企業的親和力、長期甚至傷害企業形象，選擇「自己寫」的主要目的就是要做好公關，呈現什麼樣的內容會在消費者心中加分，會贏得更多讀者的共鳴、進而提升品牌信仰和消費忠誠度，偶爾寫些無傷大雅的負面消息，或者詢問讀者的意見，更會有意想不到的加分效果。

how – 怎麼寫？怎麼讓人知道這個blog的存在？怎麼異業合作？

企業blog執筆者應儘可能接近個人寫作風格，而不是一味的以官腔作答，另外blog本身也需要行銷讓更多人來定期收看，因此也需善用如RSS、Feedburner等訂閱工具，書籤網站、做好SEO(搜尋引擎最佳化)、植入可以與其他部落客互動的blog widget小工具等等，都可逐漸增加自己blog的曝光機會。若是決定與別人合作，則有更多的know-how需要了解，以下我們就會以異業合作來說明，企業在不自己架設blog之下，如何成功做好部落格行銷。

企業部落格行銷的三大關鍵

不管是自己架設部落格，還是以case-by-case合作來說，企業會決定做部落格行銷，不外乎是為了三大好處，分別是「病毒式散撥」、「口碑行銷」、和「群體智慧」，以下讓我們一一來分析部落格行銷的三大關鍵。

部落格的病毒式散撥（viral marketing）

所謂的「病毒式行銷」指的是企業活動素求在網路上的大量傳撥，就像病毒一樣以倍增的速度擴散出去，網路興起的最大因素就是在於「分享」，所以只要活動訴求能引起興趣和共鳴，網路低成本、易複製、多媒體呈現的性質是最佳的傳播環境，每日大量的email、blog、文章、照片、影片被轉寄，若是企業的活動切中部落圈的要害，無論好的壞的，分享出去的速度絕對比想像中還快。

但是在病毒式傳播下，行銷形式還是侷限在網路「曝光」，曝光數和成交量不一定成正比，大批人潮的曇花一現也不代表您能留住訪客的心，因為網路流量容易爆起更容易暴跌，讓很多人看到僅是增加了短期「收視率」，或許能增加品牌的長久印象，但要實際讓消費者心動下單，光靠病毒式行銷其實是不夠的。

部落格的的口碑行銷（word of mouth marketing）

當消費者從網路電視或報紙上看到企業廣告，記住了產品名稱，接下來會去搜尋引擎輸入此關鍵字來獲得更多產品相關報導，所以關鍵字廣告才會在當下如此的火熱，業界人士形容，搜尋引擎如YAHOO或GOOGLE才是所有廣告預算的收割者，因為他們掌握了「最後一哩」、他們是最接近消費者的一個媒介點，就目前市場來說是有點道理，但是他們可以促使消費者真正買單嗎？事實上並不會，關鍵字行銷還是停留在上述的 「曝光」，他們很負責的讓您的品牌露出，但並不是成交與否的關鍵，真正足以影響消費者購買動機的是「口碑行銷」，也就是網友們(部落客)的使用心得分享，「其他網友的相關文章」才能真正算是網路行銷的「最後一哩」。

隨著關鍵字廣告的過度使用，網友已經可以清楚判斷哪些連結是廣告，哪些才是他想要參考的資訊，當搜尋結果出來以後，消費者會避免去點選那些明顯的贊助商連結，而會去閱讀那些一般使用者的文章，來幫助自己評估是否購買或願意使用。如果以網站定位來比較「產品使用感想可信度」，官方網站 < 社群網站 < 個人部落格，舉例來說，若今天您想買一台XX牌的數位相機，您會上網輸入XX關鍵字，接著您會看到XX的官方網站為付費廣告(贊助商廣告)，若您想要知道該產品的使用心得，您會避免點選官方網站的連結，而選擇點選某3C社群裡 “相機達人 “的介紹或推薦，或者某部落客對於XX相機的使用評價，而一般而言後者的 「文章信任度」 最大。

因此在整段行銷流程中，企業最安全的作法是盡量創造 「使用者內容」來確保最後的收尾，從上游的曝光(電視廣告、網路廣告)、到中游的搜尋結果(相關字搜尋)、一直到下游的「內容信任度」，才是行銷一條龍的安全策略，若是預算不夠，最可以省下的一段是中游，甚至可以完全忽略不做。就成本來看，創造曝光遠比創造口碑來的昂貴，而創造口碑(內容)不但成本較低，而且影響力深遠，一篇好的文章除了被轉載外，也將永久留存於網路中供下一位顧客搜尋，持續為企業帶來業績。

網路上的「口碑文」越多越好，當然寫的部落客越有人氣越好，毎一筆相關文章都是安打，而人氣部落客的專文更像打出一支長打，不管是密集安打還是重炮長打，都能一次又一次的增強消費者的購買慾望和信心，到了最後當搜尋結果都是您的「產品相關文」時，口碑行銷就能讓您持續得分，而且永不失效。

部落格的群體智慧（Crowd-sourcing）

或稱之為Wisdom-of-the-crowd，也就是來自網友的貢獻，這其實是社群會員或部落客的「反饋」行為，企業拋出強烈誘因(高額獎金、熱門商品、特殊經驗)和”需要解決”的議題供網友參與，人說網路臥虎藏龍，尤其是”意見領袖”的部落客們各個充滿創意和自我風格，非常鍾於分享、貢獻、及幫助社會，於是供需之間取得了交會點，企業節省成本卻得到更多元的創意或作品，部落客(網友)則在分享中獲得利益和成就感，而企業樂用「群體智慧」除了真正解決問題外，其實埋藏的是部落格行銷的奧秘。

有時候，”需要解決”的問題並不是真的難題，而是行銷點，參與者為了要解決問題必須先深入了解企業產品、服務、甚至公司文化、歷史沿革等等一切該企業相關資訊，無形中加深了對此企業的情感和忠誠度，另外，若贏得比賽需要人氣支持(例投票、轉寄等)，更是結合病毒式行銷的活動訴求，再配合上述的「口碑相關文」於網路上流傳，不但同時得到曝光、搜尋筆數、相關文章，增加企業形象和網友間的好感，也說不定真正為問題帶來了最好的解答，面面俱到一舉全得，所以Crowd-sourcing才會越來越受到重視，而且必將成為更多企業直接透過網路接觸消費者的最佳方式。

企業部落格行銷的成功案例

國內企業成功運用部落格行銷的案例不勝枚舉，主要以３Ｃ廠商、美容彩粧、食品和旅遊業為主，其中不乏許多創意活動，包括像是多力多滋曾舉辦「酷文話日誌」，邀請網友提供時下最流行的網路用語，並將之應用於自拍的短片中，最後優勝者除了贏得獎金外，其作品還可在入口網站的首頁曝光。此活動不僅能讓企業省下拍廣告短片的經費 (只要從眾多作品中挑選即可)，更重要的是讓企業品牌更貼近網路文化和年輕人，提供舞台給創意十足的網路世代，利用人氣投票的親友號召，加上趣味影片在網路上的傳播速度和穿透力，該活動不僅在網路上造成轟動，在實體產品包裝上，也用了知名漫畫部落客的手繪作品(附圖)，把網路活動和實體販賣做了順暢的連結，商品的銷售量當然也在活動期間內創出佳績。多力多滋在產品和網路行銷上不斷創新，最近更舉辦「挑戰X-74H秘密任務」，請網友試吃後（當然要先買）猜出洋芋片口味，並將之命名，此舉不但讓此產品在便利商店中賣到缺貨，更一舉在部落客圈中引起廣泛討論，同時收穫許多極富創意的產品名稱供企業挑選，可說是國內企業應用部落格行銷最成功的典範。

旅遊業同時也有許多部落格行銷的創意，像是桂冠旅遊和EmailCash的《百萬部落客》合作的「桂冠旅遊王」(附圖二)，邀請部落客達人自行設計5天的日本行程，並由網友投票選出最佳行程，獲勝的部落客則可免費參加他自己設計的夢幻行程，投票給他的網友也有機會被抽中一起同行。桂冠旅遊此舉集結網路上廣大部落客的創意發想，以使用者角度切入日本旅遊市場，企圖挑戰現今旅遊市場較制式的行程規劃模式，正是應用「群體智慧」的行銷策略，網友貢獻的創意行程轉化成市面上獨一無二的商品，並強化了桂冠旅遊在網友心目中的友好度，幫助未來實際的訂單機會。

另外美妝保養提供試用品供相關部落客使用，條件是撰寫一篇使用心得，企圖影響該blog讀者對商品的信任；電影公司提供試映會供部落客欣賞，來交換一篇「網友的影評」，以增加一支”安打”，發行拳電影公司就長期和《百萬部落客》配合定期提供部落客試映會，合作以來創造了許多客觀影評，諸多的「有效內容」在網路上供網友參閱，也實際幫助了電影票房的顯著成長。

當然部落格行銷並不是適用於任何產品，尤其是在個人價值觀不同的時候，例如某種食物好不好吃因人而異，這時就不該邀請部落客來試吃，然後寫出一篇「該食物很好吃」的相關文章，因為如果讀者因為部落客推薦而買來吃，但發現不好吃，這時不但該部落客的文章信任度會大打折扣，對於企業形象長期來說也有扣分的風險。因此在企業部落格行銷策略中，選擇找哪位部落客合作，或是適合的廠商還是得謹慎，否則好的東西傳的快，壞的消息在網路上傳的更快，尤其是設計出不誠實的部落格活動更是大忌，企業絕不可欺騙網友或是把部落客當成用錢就能買通的媒體，否則後果真的是不堪設想。許多部落格行銷的方式仍在繼續演進，我們也期待看到更多企業搭上這股風潮來創造佳績。

第1招：寫部落格賺錢是非常具有正當性的

越來越多的企業花錢在做部落格行銷，但是大多數的部落客並不知道，身為企業廣告主的我有時十分懷疑，台灣的網友愛寫部落格，無形的默默的介紹許多產品，卻沒有得到相對的實質回饋，是不是可以有改進的空間。這樣說好了，我知道有太多企業和我一樣，想藉由部落客的網路影響力來行銷公司商品，對於企業來說，「部落格行銷」是很熱門的網路行銷新選擇，其中不外乎三種目的，分別是「病毒式傳播」、「口碑行銷」、和「群眾智慧」，而部落格正是可以同時實現這三項的一個溫床，而這個史上最強的媒介成本竟然低的不可思議！「部落格行銷」現在處在一個混沌不明的時期，或者說還是一個不成熟的嬰幼期，需要更多的企業和部落客之間的雙向配合，來慢慢磨到一個最適的市場狀態和供需機制。

我解釋一下為什麼部落客賺錢是非常具有正當性的；現在越來越多企業運用「群眾智慧」來做行銷活動，例如設計一個部落客比賽，公開徵求自拍短片來說某家洋芋片多好吃，廠商從收集到的50個影片作品選出一名冠軍，獎勵是給他免費吃一年的洋芋片，對於企業來說，他們省下了設計部門的員工薪水、加班費、水電，還有廣告公司、公關公司的服務費，而參賽者絞盡腦汁和心力，甚至自掏腰包去買道具，試圖拍出最好的一個作品，贏得比賽和一年的免費洋芋片，你看到問題在哪了嗎？

藉由這個部落格活動，企業省下了大筆的廣告行銷和人事管銷費用，而他們的成本只是提供你一年的洋芋片，一包洋芋片賣30元，算你一年吃一千包好了，公司成本不過才三萬元，而且物美價廉選擇多，企業可從50個作品中慢慢挑選冠軍，剩下的作品還可以留著未來用，你真的覺得部落客身為出賣自己時間、創意、才華、製作力的人，幫公司省下那麼多錢，只拿三萬元的回報值得嗎？而且，你真的想吃一千包洋芋片嗎？

重點來了，原本公司的設計人員薪水不用付了，原本該有的「經濟」消失了，企業用了更聰明的方法，得到了更好的結果，但在我看來，這塊「經濟」不該完全消失，至少有一部分該轉移到部落客身上，價值不只要超過一年洋芋片，還要回饋合理的「經濟值」到部落格圈，來彌補這一塊「消失的經濟」。另外，如果你是一個很強的自拍部落客，我建議你應該去說服企業，別再舉辦什麼群眾智慧的比賽了，根本就沒有什麼群眾智慧，50個作品裡面可能只有5個能用，何不直接當這5位部落客的贊助商，請他們花時間做出廣告作品，認真的幫助你的網路曝光，就像是一個單次或長期合作的外包商，合情合理的來「分食」這塊經濟。

對於企業來說，每年都有一定的行銷預算，我們下在哪個媒體其實都沒差，只要符合幾個相同的原則；廣告有沒有被看見、被理解、被記住，最後有沒有增加銷售量，下在這個媒體最後有沒有達到行銷目的，廣告的成本和效益被精算後划不划得來，一般而言「部落格行銷」至今的投資報酬率是OK的，所以我們才會一試再試，我們不擔心錢花的多，只要最後的廣告結果是好的，我們反而擔心是沒有足夠及格的部落客能幫我們行銷，我們擔心部落客不了解遊戲規則、部落格選擇不夠多元、部落客沒有企圖心、產業不夠成熟、行銷方式不夠創新，如果花錢能保證廣告效益是物超所值的，任何企業都會告訴你花再多錢都願意。

如果你是部落客，你現在明白企業是願意花預算在部落格圈的，所以部落客賺錢根本不是道德的問題，而是經濟的問題；移動的不是「從清高到貪婪」的人性，而是「行銷預算的重新分配」；讓部落客賺錢，企業已經準備好了，那你呢？